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自然搜索在Google搜索結果中呈現的內容越來越少Google正在殺死自然搜索

時間:07-05 13:32 來源:中文網 整理:秩名 我要評論(0)
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  自然搜索在Google搜索結果中呈現的內容越來越少,自然搜索(Organic Search)與贊助搜索(Sponsored Search)是一對反義詞。自然搜索指搜索引擎完全根據算法,針對搜索關鍵詞而返回給用戶的搜索結果,這種搜索不由廣告所控制。而贊助搜索則往往和付費聯系起來

自然搜索在Google搜索結果中呈現的內容越來越少,自然搜索(Organic Search)與贊助搜索(Sponsored Search)是一對反義詞。自然搜索指搜索引擎完全根據算法,針對搜索關鍵詞而返回給用戶的搜索結果,這種搜索不由廣告所控制。而贊助搜索則往往和付費聯系起來,甚至有些搜索引擎提供了競價排名的搜索方式來影響結果的呈現。

Google搜索的成功正是取決于它在自然搜索和贊助搜索兩方面的成就——在自然搜索上,Google通過不斷地優化算法、理解搜索關鍵詞、完善知識圖譜等方式,給用戶提供精準且全面的搜索結果。在贊助搜索上,Google的AdWords模式內的廣告價格、位置排列、發布過程全由機器完成,防止作弊情況發生,同時提供了準確且有競爭力的價格。

不過,Tutorspree Blog提出:自然搜索在Google搜索結果中呈現的內容越來越少,表面它在Google搜索產品中的地位正在降低,也就是說——Google正在殺死自然搜索。

TriBeCa的Aaron Harris先是列舉了他們在TriBeCa用13寸Macbook Air對“auto mechanic”進行搜索的實例,結果顯示,在首屏頁面中,Adwords廣告占了29%的空間,Google Map占了7%,還有14%用于Google的導航欄,而留給自然搜索結果的頁面只占13%的空間。

自然搜索在Google搜索結果中呈現的內容越來越少

它們又以“Italian Restaurant”作為關鍵詞進行了局部搜索,其結果是,Google將30%的空間用于展示和推薦餐廳,再出去15%的地圖、14%的導航欄、9%的adwords廣告和4%的美食指南,最后留給自然搜索的結果還剩7%。

自然搜索在Google搜索結果中呈現的內容越來越少

而如果你拿iPhone進行網頁搜索,這一結果則更為驚人——如果你在紐約搜索“Italian Restaurant”,首屏你將看不到任何自然搜索的結果,它也不會出現在第二屏、第三屏……而是首次出現在第五屏。

自然搜索在Google搜索結果中呈現的內容越來越少

Aaron Harris認為,自然搜索結果所占空間下降的主要原因和Google的戰略轉型是分不開的——根據Google2012年8月測算的數據,已有63%的搜索來自手機,而Google自身的數據,有50%的移動搜索為局部搜索(本地搜索)。

所以Google的未來搜索形態,正在從“自然搜索”向另一種在移動端和本地化上更有效率的搜索方式上轉化。實際上,已經有人把它稱作為“實體搜索”了,我認為你可以把它理解為,相較于以往的網頁索引,Google認為未來搜索索引的本質是立體化的解決方案——當你在搜索框內填寫一個關鍵詞或句子時,Google會去理解你究竟想得到什么,然后給你推送最合適的內容及服務。

我認為這是一件好事,但它同時意味著,也許以往的SEO效果將大打折扣,也許只有通過贊助搜索,才能實現有效的推廣。

自然搜索在Google搜索結果中呈現的內容越來越少Google正在殺死自然搜索

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